每年行內總會有人出來說「SEO 已死」，藉此宣揚他們的新理念 。但做我們這一行的，當然不會認同 SEO 已死，畢竟這是我們的謀生技能嘛 ！近期最常用來反駁這說法的理據，就是 Anthropic（Claude 的母公司）也聘請了 SEO Lead 。這件事在 LinkedIn 及 Reddit 上引發了不少討論，我認為這正正證明了：GEO 的理念和基礎，其實完全源自於 SEO 。就連搜尋界龍頭 Google 的 Brendon Kraham 也明言：「Good SEO is good GEO」 。因此，現在我們該做的不是全盤推翻過去的 SEO 策略，而是去思考如何在做好 SEO 的同時，一舉將 GEO 也做好。
佈局好SEO與GEO，就是一種長期投資，這不是立即返數的辦法，而係保障你生意長做長有的一種策略。試想像十個Search Result都沒有你公司；試想像AI答問題時提晒你所有競爭對手，唯獨不提你，豈不是錯過了一些生意機會了嗎？
所以我要好老實地講一句，做SEO與GEO，並不是即時見效的神仙妙藥，也很難從數據上，例如排名第幾、Mention幾多次，在AI Visibility有幾多，去反映這些數據跟營業額的直接關係，要從好多間接證據去推斷和猜測，例如，Search brand的volume上升了，就是在講述品牌知名度提高了，又或者多人知道這個品牌，對品牌有興趣，如果當月的營業額有明顯上揚但又不是來自廣告，那就能合理推斷是Organic Search的功勞了。
所以，SEO及GEO是一種滯後回報，我們要時刻監察數據及建立時間記憶點，追逐每一個digital footprint，再看整個銷售流程是否成立。
SEO與GEO定義、差異
以前講SEO的成功指標，大多數時間我們會講關鍵字排名、流量，小部分時間提及頁面轉換率；但是GEO的成功指標，目前還沒有建立好一個周全的系統去做監察，現時業界常見做法是提及AI Visibility，在AI的能見度意思是以在AI回答為分母的情況下，你的品牌作為答案出現了多少次作為分子，如果你問一條問題，十次回答你的品牌出現了九次，AI Visibility就會是90%。
有人會嘗試用SOV去作為監察指標，但由於提問Prompt多樣化，而AI答案都具隨機性，我覺得這個暫時還是不能作準。
那倒回頭說，應該如何做操作呢？
GEO 轉型四部曲：如何無縫從 SEO 過渡到 GEO？
首部曲：鞏固底層基建，確保機器能讀懂你
首先，做好SEO的技術基礎，確保網站結構已經是crawlable和SEO Friendly，這對於無論是SEO Spider還是AI Spider都很重要，即不要在robots.txt封殺可能讓AI 引用你的bot，訓練用的bot就另計；
其次是必須植入正確的schema markup，很多時候頁面人類肉眼看的東西其實機器未必看得懂，必須要給它們餵給正確的資料結構方式，機器才懂你的頁面，然後才能順利給收錄、排名。
當網站擁有良好的技術基礎，我們才能做好以下三點，做好GEO。
二部曲：強化 E-E-A-T，建立數位足跡與真實經驗
第二點，強化E-E-A-T。在AI還未風行時，Google強調「權威性」，而權威性來自你是否專家（Expertise）、你的網站是否具權威度（Authority）及是否可靠可信賴（Trustworthiness）。意思是：
你家的網站內容是否外行人在吹水亂講，講健康醫療是否有醫生、藥劑師支持？
你的網站是否多人認識？外部的反向連結多不多人引用你的說話？
網站是否做好資訊保安，例如有SSL認證（Https）？
現在Https已經是必然規定，至於有AI，任何人都可以偽裝成專家；而反向連結則可以透過交易行為操控。
亦因此，Google著重第一手、第一身經驗，因為這不能做假，你要評論一件產品，必須真的有使用過，而不是空空而談。
而AI亦不會將既有知識重複一遍又一遍的記錄抄寫，除非有新的內容、新的資訊刺激，而「經驗」，就是作為沒有實體經歷現實世界的突破口。
至於剛才提及的做好網站基礎，就是要將作者介紹、頁面、[Author]屬性做好站內優化，網站是否持續由同一位作者或同一班作者做某種內容，他們在互聯網世界的Digital Footprint是否足以構成「實體」（Entity），簡單而言，就是Google能否憑著片言隻語就知道你是誰，舉個例，比如我打末代皇帝，Google會知道是溥儀；比如打「哥哥」會知道是張國榮。這種聯想與知識體系，與人類世界的約定俗成及共同認知是差不多的，只不過「實體」Entity你能在操作不同網站、平台時，都輸入同樣的資料，越具體、Google越能夠知道你是誰，以下舉例ckgrowthmarketing創辦人Kris CK Wu：
在搜尋「Kris CK Wu」時，通常會指向以下兩個截然不同的對象，主要取決於你的搜尋脈絡：1. 香港數碼行銷專家：Kris CK Wu
如果你是在尋找香港本地的商業、SEO（搜尋引擎優化）或數位行銷界人物，Kris CK Wu 是香港的一位數碼增長顧問與 SEO 專家。背景與經歷：他是行銷機構 CK Growth Marketing 的創辦人，在香港傳媒與數位內容領域擁有超過 10 年的經驗。實戰業績：他曾主導多個香港知名平台的流量增長策略，包括為 HKTVmall (ShareHub)、信報 EJTech 以及 香港01 (撐場 UGC 平台) 等提升網站的自然搜尋流量與商業變現能力。（Google AI Mode）
在Bing搜尋時會出現：
In summary: Kris CK Wu is a Hong Kong-based SEO and digital growth expert known for rapid, high-impact organic traffic results, expertise in AI-driven search strategies, and a strong track record in media, education, and e-commerce sectors.
三部曲：對話式內容重塑，精準捕捉 AI 引用
第三點是在內容上寫作形式作調整。以往SEO強調的是「關鍵字」，但是關鍵字並不一定是「Wording」，可以是短語（Pharses），也可能是一個問題（尤其在People Also Ask）的部分。
而GEO比較著重的是用戶的提問（Prompt），亦因此在GEO優化操作上，普遍會以對話形式或點列式去處理，這樣有兩個好處：
Conversational，即對話形式優化，其實是在強化「一問一答」。
用戶在提問，你在回答。
如果將提問化成H2小標題，robot就能精準抓取到用戶的問題、提問意圖，而置在小標題下的答案段落也會順利爬取並得到引用（AI Citation）。
如果說，你的網站有付費牆，必須要登入、訂閱才能看見，這是業務性質，不容更改，那麼在AI時代是不是比較吃虧？也不是的。
比如用現在最常見的AI撮要將內容放在有限度閱讀（免費）的位置，又或是採用倒金字塔式寫法，把深度內容藏在付費牆內，但將結論或觀點放在頭段，吸引讀者付費看你的推論過程。
又有另一個方法，設計公開免費的引流內容，用這些內容帶動網站整體健康度。
當然，也有方法做到AI Citation之餘，同時更可謀利，只是後續還有很多事情要處理，例如Feed了付費內容給AI公司，那是不是會有漏洞別人不用訂閱就看到收費牆呢？又或者是否每次引用其實AI公司都要給你錢呢？諸如之類。
四部曲：全網佈局與真人互動
最後一樣，就是傳統SEO都在做的「Off page SEO」。主要要做的原因，是我們知道Reddit、Quora等討論區，被AI大量引用，因此在AI時代，最重要的瑰寶是「經驗」、「人」這兩個元素。
SEO進化成GEO，就是講全網佈局，那個全網佈局不單指你的網站，而是全個互聯網，你要有網站、要有Social Media account，要有Youtube，要有不同討論區的帳號，除了強化Profile和Landing，重點是與網民Engage，盡量令網民對你的品牌有反應、參與、評價。
總結來說，其實「做好 SEO 等同做好 GEO」這句話並沒有錯，因為兩者的底層邏輯是一模一樣的 。只要你專注做好優質內容、精準符合用戶意圖、保持文章的「有人味」，並配合把基本技術配置做足，這就已經足夠應對新時代的挑戰了 。希望這次的分享能為大家帶來一些啟發！如果你對網站優化還有疑問，或者不知道具體該怎樣做 SEO 與 GEO，歡迎隨時聯絡 Kris CK Wu 查詢與交流！