【Backlink 反向連結】 入門4大必知概念&6項評分標準

August 25, 2020

1.反向連結 backlink 是什麼?


反向連結的原理很簡單,就是在其他的網站上,對你的網站的連結。


相反,如果我在這篇文章,加入了其他作者或網站的文章,那從技術上而言,對方就增加了一道反向連結。


(為何要強調要「技術上」?這與反向連結的評分標準有關,下文將有解述)


2.反向連結 backlink 對於 SEO 為何重要?


反向連結是Google的網站評級中,極為重要的指標。筆者再次重覆,這裡所說的「重要」,是真的很重要。即使比較關鍵字、網站權威者、網絡速度以及網頁結構等關鍵要素當中,反向連結的重要性也要是數一數二。


因為正如上文所述,要增加反向連結,單靠網站或作者本身的技術是不足夠的,必須要依賴第三方,要對方願意連結你的網站,你的網站內容整體質素必須特別出眾。


同時,在開放競爭的SEO世界裡,大型品牌自然容易得到無數的反向連結,相比非大型品牌網站的反向連結,因而顯得格外可貴,亦因此成為Google其為重視的評分標準之一。


3.決定反向連結的標準


你會說,假設我的公司花錢注冊一千個網域,然後反向連結至我公司的網頁,是否就可以提高我的反向連結評分。Google不是笨蛋,多年前已經看穿了這種把戲,因此,Google已明言在抓取(crawl)的過程當中,絕對不會只是參考反向連結的數量,而將有各種細緻準則,如下:


一、反向連結網站的可信度/權威性


承上,如果申請了一百網域,然後自制對公司網站是反向連結,這是否可行。答案是「不行」,因為Google還會考慮反向連結網站的吾何,該網站的網域權威性愈高,所帶來的反向連結也就愈珍貴,可以增加的分數也愈高。


舉例,如果是大型的國際企業、如Apple.com反享我這篇文章(事實上當然不可能),那麼這將對這篇文章排名有極大的助益。


因此,上面提及「技術上」你可以慷慨地增加其他人的反向連結,但藉此是否一定能夠提升對方的排名﹐那其實不是必然。


二、反向連結網站的類型及多樣性


同樣,Google會考慮反向連結網站的類型,是否符合你本身網站的類型以及文章主題﹐關連性愈高,該反向連結的價值也愈大。如果你申請了一百個網域,卻只是沒有任何內容的空殼網頁,那麼所帶來的反向連結的價值也不大。


更理想的狀態,是你的反向連結擁有極佳的多樣性,不但並非來自空殼網頁,更是來自各種不同的網頁。包括商戶、個人部落格專頁、討論區又或是專頁教育機構的單位等等。


三、反向連結於頁面上的位置


反向連結的在網站上位置同樣對評級有影響。試想象,同樣一道反向連結,如果A連結是位於body text內文當中,而連結B是位於索引欄。那麼當Google抓取此一道連結,那一道連結會較得到重視?那當然是位於內文中的那一段。


四、反向連結的互換


當你獲得了反向連結,你亦可以去在自己的文章或內容當中,植入對方的連結,去提供反向連結予為你帶來反向連結的網站。這能夠增加Google對你的網站以及反向連結的可信度,從而亦會提高反向連結的評分。


五、優質反向連結的數量


這一點自不待言,如果優質的反向連結愈多,那麼你的網站排名能夠大幅提高。


六、Archor Text(錙點文字)的自然及多樣性


Archor Text(錙點文字)即是作為超連結的文字,例如「連結」此二字即為錙點文字。對於Google在抓取及索引網站的過程當中,不但會留意對外連結的性質,亦會透過作為連結的文字--即錙點文字,去理解連結的內容。


反過來說,如果你的反向連結,在第三方的網站上的錙點文字其不準備,或者太過空泛,即會降底反向連結的可信性。在最佳或可行的情況下,你可以建議對方向你提供反向連結的時候,較便使用哪些錙點文字。例如,假如閣下要分享我這篇文字,請而「反向連結 backlink」作為錙點文字,這樣一來對我們網站的排名是有效的。


4. 如何有效增加反向連結


反向連結在Google的索引及演算法中如此重要,那麼要如何有效增加反向連結?


因為反向連結涉及第三方的連結方,因此難以單靠作者又或是SEO業者的技術去解決。在商業單位的世界裡,往往會透過平台合作方式,或是在聯盟行銷的過程裡,增加反向連結的可行性。如果是經營線上客戶諮詢業務的公司,亦可透過拜託客戶分享連結,以增加反向連結。


增強品質 吸引更多有機及自然流量


不過,這種透過「人情」的做法,實際上難以長期執行。如果要維持反向連結的品質以及數量,必須回歸基本,在編寫內容的過程中,進一步深入內容的深度,加強內容的可讀性,更嚴格的fact check,從而加強整篇文章的水平及可信性,令讀者願意分享你的文章。


回到最原始及最基本的「集客式行銷」(inbound marketing)概念,在當今自由化的網絡世界,強硬或小聰明的手段絕對不會是最有效的,能夠依靠質量取勝並自然而然地吸引客戶及同行,才是最有效的手法。


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