【黑帽 SEO】挑戰 Google 底線的禁忌技術

September 1, 2020

對於鑽研SEO的行銷人而言,偶爾或會看見「黑帽SEO」一詞。要理解「黑帽SEO」,則首先要理解:「黑帽」(black hat)本身是相對「白帽」(white hat)而言,在專業黑客的世界裡,負責系統測試、挑出數據錯誤等「善意」行動,則是「白帽」;「黑帽」則相反,是單統具有破壞性,以純粹滿足個人利益的技術。


什麼是黑帽 SEO?


對於SEO而言,「黑帽SEO」指的當然不是是用SEO破壞其他網站,而是指各種有別於常規,脫離實際內容,而畜意或取巧地誤導Google演算法,從而快速推高SEO排名的手法,因此往往被視為是「作弊」,被Google發現亦會被懲處。以下則是較常見及經典的技術:


一、關鍵字濫用(keyword stuffing)


這可以說是最經典的黑帽SEO。簡單而言,就是各種方式,在頁面上放置大量與內容無關的關鍵字,以令Google抓取時,誤以為網頁充滿各種有意義的內容,從而提高SEO排名。


網頁管理者不一定要將明目張膽地濫用太量關鍵字,可以將文字調整成與背景相同的顏色、縮小字型、隱藏放置於頁面的不同位置等等,這樣既不會妨礙讀者閱讀文章,又能增加關鍵字的數量及密度。


然而,這既然是最基本以及最套路的黑帽SEO。Google 亦早對此手法有所防範,並且受到Google其中之一的抓取演算法「Penguin」所監控。時至今天,已基本上難以濫用無意義的關鍵字,以不會被Google發現。


二、反向連結網(Link Farm)



「反向連結網」是另一項較常見,而且是即使Google極力阻隔、卻又難以完全消滅的黑帽SEO。


「反向連結」因為要涉及外部網站,因此是較難以單靠SEO專員自身技術而達成的結果。所以,專門處理黑帽SEO的技術人員,就想出「偽造/量產外部網站」的方式,以偽裝為第三方的外部網站,引用連結都產品或公司網站,從而增加backlink。


最常見的做法,是經由多個可輕易注冊帳戶及發表文章的網誌網站,開設頁面後再發表簡單的內容(太簡陋的話很快就會被Google察覺到),然後在文章內置入「主打網站」的連結。逐步開設「偽網頁」之後,這些網頁亦可以互相連結,然後構成更有規模的連結網絡,再在所有「偽網站」中大量導入目標網頁的反向連結。


如果操作得宜、逐步實行(你一天內增加數百個偽造的反向連結,那google很難不察覺),這其實是Google難以短期內堵截的黑帽SEO技術。


缺點則是,這是難以短時間以及立刻完成的「作弊」方式,而必須逐步架設不同的網誌帳戶及網站,一旦被Google經由內容檢測發現背後的設計,背後的成果化為烏有。你必須認真思考,相比認真寫好內容或是改善網站的設計,真的需要這樣的一個反向連結網嗎?



三、隱身網頁 Cloaking


隱身網頁 Cloaking 是指製作兩個網站,一個是完全SEO導向、技術性而近乎機械性的頁面,另一個則是非SEO,而具豐富內容及讀者導向的頁面。


製作者可透過不同的編碼或是系統機制,包括於user-agent,JavaScript中的設計,以將搜尋引擎引導向為SEO而設的網站;而真正的讀者(非搜尋引擎)則引導至一般的頁面。透過隱藏可讀性較低但SEO程度較高的網頁,去推高SEO排名,但同時能照顧讀者的感受。


Cloaking是Google強烈反對,而且會嚴厲懲處的黑帽SEO,因為這種技術足以完全欺騙Google的演算法,亦破壞了以優質內容為主的搜尋結果,因此一旦被發現,網頁將會被封鎖一段時間。


四、門戶網站 Doorway Page


門戶網站可說是上述 Cloaking 網站的變種,製作者準備一個專為SEO標準而設,而完全捨棄內容可讀性的網頁,即所謂「keyword-rich, content-poor」的頁面,並在此網頁中放置各種可轉移正式產品頁面或是下單頁面的連結,甚至是直接置入「行動呼籲按鈕」(call-to-action),獲得高排名及引入瀏覽者後,再跳轉至另一個網站。


與隱身網頁 Cloaking 的差別在於,門戶網站不會以編碼刻意導向搜尋引擎,而是對搜尋引擎及一般瀏覽者也一視同仁,只是正常瀏覽能夠再按一次連結,跳轉至真正的網頁。


因此,亦有討論指出,這不能算是一種黑帽技術,因為製作者是完全按照Google的規則去進行,甚至容許瀏覽者自行決定是否要進入正式的網頁(你也可以選擇彈出)。不過,Google其中一項對Doorway的官方定義是「頁面內容的實用性與搜尋意圖有異」,並以此為理由,阻止搜尋頁面結果上出現門戶網站。


我是否需要用黑帽SEO?


SEO專員不一定是為了要認真使用「黑帽SEO」,才去研究「黑帽SEO」,而是要了解,在Google/SEO的框架下,到底怎樣才算是「黑帽」,避免在經營SEO的過程當中,無意誤觸黑帽SEO的禁忌,而招致Google的懲罰。


另一方面,在了解黑帽SEO的過程當中,我們亦可以反過來推敲:到底是Google作為一套全球最主流的數據分析演算法,是直正「在意」的內容是什麼?並從而幫助我們產出更佳的內容。


切忌過份依賴黑帽SEO 重新回歸內容


黑帽SEO隨著Google的演算法發展多年,時至今日,Google實際上已有各種監察技術,去評核各網站表層及底層的內容,以確保內容的質量;亦早已深明坊間,各種作弊作段,如有發現,往往會作一定程度的「處罰」。


否則,Google第一頁的搜尋結果將會被各種只有作弊,而沒有實際內容的頁面所佔據。那麼Google就不會再是Google,再無法提供對應度較佳的資訊。


如果你希望進佔更多SERP的版面,你必須重新回歸到如何經營更優質的內容,由單一的文章到平台上的整套內容,以獲得更多瀏覽量及反向連結,逐步提升權威性,才是正確做法。


繼續閱讀Keep Reading