IG行銷怎麼做?6 大經營 Instagram 要點,排版、限時動態、IG廣告技巧全都教

January 21, 2021

Instagram (IG)全球每月活躍用戶數已經達 10 億,另外根據富比世雜誌,2021年會有更多使用者直接在社群媒體上完成購物,而 Instagram 上的用戶對於品牌廣告黏著度,比其他的社群平台都還要來得高,意味著品牌商家終究要經營好 Instagram,才算是補足數位行銷的拼圖。只不過品牌究竟該怎麼做 Instagram行銷,才能在這片金礦中淘出金呢?以下介紹 6 個 Instagram經營方法,趕快筆記起來,做好Instagram行銷,圈住粉絲!


1. 做好 IG排版:圖片風格一致

IG 是視覺平台,要做好IG行銷,必定好高品質的圖片。高品質圖片不是指要砸大錢請攝影師來拍照,而是品牌帳號貼出的照片風格必須一致,才能讓人產生記憶點,進而變成粉絲。通常會建議選定一種與品牌風格最符合的色調、濾鏡,接下來IG PO文都使用這種色調,讓版面保持一致,經營出具鮮明品牌形象的 IG帳號。




另外為確保每一篇貼文的風格、色系一致,建議使用 IG排版APP 輔助,來規劃貼文的視覺,以下推薦幾個好用的 IG排版APP:


UNUM

這是款免費排版預覽 APP,可以預覽圖片上傳 IG 後的排版,對於貼文的視覺規劃非常有用。這款 APP 也有編輯照片的功能,方便排版後直接進行微調,不用反覆上傳。


Instasize

應該看過不少 IG 使用者會在每張照片加上白邊吧?這個可以靠 Instasize 完成,讓每張照片之間增加空間,看起來更舒服、不會那麼壓迫。


Canva

許多品牌、IG經營者都非常愛用的 IG 排版APP,光免費版就有很多貼文模板可以使用、修改。可以選定 1~2 種符合品牌調性的模版,之後就能輕鬆製作出風格統一的貼文。



2. 經營限時動態

文章最前面提到 IG 每月活躍用戶是10億,而 IG 限時動態(IG story)每日的使用人數有 5 億,相當驚人。限時動態對品牌來說最重要的是互動性高,是了解粉絲輪廓的好渠道。經營IG限時動態的方法非常多,可以在上面問答、投票、轉發、導網站連結,這些功能都有助於你更近一步認識你的粉絲輪廓,以及他們的喜好,是作為未來IG行銷策略、貼文甚至產品走向的珍貴資料。因此品牌要經營IG 帳號,絕對不可以忽略限時動態。





3. 引導互動

IG 演算法強調「真實互動」,只要是真實的留言、私訊,就算只是一個表情符號也沒關係。當然反過來,IG 演算法有辦法判斷出機器人留言並嚴格打擊,因此IG經營不要抱著投機的心態,想辦法引導粉絲留言、私訊才是最重要的。可以不時問粉絲問題,鼓勵他們留言分享自己的想法,提高IG帳號互動。



4. 創造值得被收藏的貼文

IG 演算法除了著重互動,也會增加優質貼文的曝光權重,「收藏」功能便是 IG 判斷是否為優質的重要指標。道理很簡單,一定是有價值的貼文,用戶才會想收藏起來以後方便查找。那什麼樣的貼文更容易獲得較多的收藏數呢?通常資訊型的貼文用戶更傾向收藏,以便未來再次複習。所以如果你的品牌內容可以提供知識、資訊型的貼文,可以試試看。切記, IG 是視覺導向的社群,圖片要好好設計,符合品牌調性,才能讓帳號看起來更吸睛。


5. 有效利用 IG廣告

前面提過,比起其他社群平台,IG用戶對廣告的接受度相當高,因此最好把 IG廣告也搭配進你的 IG行銷策略中,對於整體的 IG行銷會有加分效果。

雖然 IG廣告能直接點選推廣進行廣告投放,不過功能並不完整,因此一般還是建議透過 Facebook 的廣告管理員操作 IG廣告。

除了設定好受眾、明確的廣告目標,IG 廣告投放最重要的一點,就是影像呈現。IG 是個視覺平台,因此無論是限時動態廣告或貼文廣告,漂亮、吸睛的圖片或影片是基本,才能有效吸引住廣告受眾,把潛在粉絲與客戶導入自己的 IG 頁面甚至引導至官網連結。


6. 善用 Hashtag

想做好IG行銷,hashtag不可少。而 hashtag 策略最基本的做法,可以使用台灣知名的IG行銷人電商人妻建議的「金字塔 hashtag」。「金字塔 hashtag」的原理,是基於 hashtag 的使用量有大有小,因此依據貼文量劃分成大中小,在從三種 hashtag 池中各取5個 hashtag,同時抓住廣泛到精準的潛在粉絲。

例如位在台北車站附近的餐廳,會使用美食相關的 hashtag,目前在 IG 上,「#美食」有 300 萬的貼文量,但「#台北美食」有約 120 萬的貼文量,「#台北車站美食」僅有 1 萬多則貼文量。這種做法可以讓你同時抓到大、中、小眾的 hashtag 曝光,特別是對於新帳號而言,有策略的 hashtag 可以有效增加帳號能見度。


IG 其實還有很多玩法,功能不斷推陳出新。一篇文章很難把全部精華都教完,以下提供幾個 IG經營、IG行銷的課程參考,希望大家都能快樂進入IG世界!

課程推薦

Udemy

全球知名的開放式網絡學習平臺,用戶可以隨時在 Udemy 上面找到自己想要的領域課程進行,不受時間距離的限制,是一個十分自由的學習網站。在 Udemy中有非常多 IG行銷、IG經營的課程,可以依據自己的興趣和需求選擇。


Coursera

Coursera 最大的特色在於上面很多課程都是由大學教授所開設的,包括史丹佛、耶魯等,上面也有不少社群行銷的課程,不過專門講 IG經營或IG行銷就比較少。


Skillshare

同樣是線上課程平台,Skillshare 提供的內容偏重在創意與藝術類,因此有非常多IG圖片設計、IG攝影的課程,適合想特別著重學習IG視覺的相關技巧的人。


GMA



Growth Marketer Academy (GMA)是亞洲第一間成長行銷學校,足跡遍佈香港、台灣、印尼、菲律賓以及新加坡。最著名的是為期 3 個月的成長行銷訓練營,同時也提供許多短期的主題式密集課程,如 Instagram 工作坊、SEO 課程等。特色是線下教學,可與講師面對面互動,直接解決問題,並認識許多行銷人,即使課程結束後,依然可以與許多同業交流。