SEO教學指南,初學者一文掌握SEO網站優化

November 16, 2021

SEO中文是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),是數碼營銷中不可或缺的一環。SEO包含多方面的技術與專業內容策略,加上搜尋引擎巨頭 Google 會不斷調整演算法,想要全面專精SEO,確實需要多下苦功。這篇文章帶你全面認識SEO 網站 優化的細節,並推介 SEO課程相關資源。就算你要找 HK SEO 公司協助優化網站,也可以知道如何與技術人員溝通、該如何檢視成效。


甚麼是 SEO/SEO 網站 優化? 


先從最基礎的開始說起,SEO中文是搜尋引擎優化,相對於投放付費廣告,SEO以自然的方式,讓你的網站在搜尋結果中有比較前的排名。排名較前有甚麼好處呢?假設你想買沙發,你會到 Google 中搜尋「沙發」,然後照順序一個一個點進顯示出來的結果,排在越後面的搜尋結果,你看到並且點進去的機率就越低對吧?


那這個排名順序是根據甚麼來決定?Google SEO 有自己的一套演算法則,會把它認為優質、符合搜尋者需求的網站排在較前位置。因此,讓 Google 認定你的網站是優質,成為SEO 網站 優化的關鍵。於是,SEO 網站 優化必須要技術上符合 Google SEO 法則、內容上又符合搜尋者需求,才可讓網站 ranking 在搜尋頁越前位置,增加曝光及網站流量。


當然,搜尋引擎不止 Google ,還有 Bing、Yahoo、百度、Naver 等等,不過 Google 畢竟是全球巨頭,控制了全球約 90% 的搜尋引擎市場,因此這篇文章裡的 SEO,針對的是 Google SEO。 


何謂「優質」的網站


前面提到,Google 會把它認定優質、符合搜尋者需求的網站排在搜尋結果的前面。那對 Google SEO 而言,怎樣才算是優質的網站呢?Google 演算法會就不同方面進行考慮,以下列舉最重要的幾點:


內容

對 Google 而言,使用者體驗是最重要的一件事,Google 最重視網站提供的內容,確保其是優質、對搜尋者有用。因此,開始 SEO 網站 優化,第一步就是內容與關鍵字研究(Keyword research)。針對搜尋者的搜尋意圖(search intent),提供相對應的內容,能讓 Google 爬取(Crawl)網站資料後,判定網站內容對搜尋者有幫助,大幅提升網站排名。


Technical SEO (技術 SEO)

Google 既然是透過爬取網站資料,判定網站是否優質,那就代表網站設計與架構,必須能讓 Google 輕鬆爬取。如果網站的語法寫得亂七八糟,令爬取困難,Google 又怎麼有辦法判斷網站內容是否優質呢?所以網站架構,便是 SEO 網站 優化的基本功。


網站品質

Google SEO 重視使用者體驗,自然有很多指標衡量一個網站的使用者體驗是否優質。例如網站速度、是否適合行動裝置瀏覽、網站安全性、反向連結(Backlink)等。


相關性

Google SEO 會判斷網站所提供的內容是否與搜尋者的搜尋意圖有高度相關。如果把每個小細節做好,告訴 Google 這一網頁/網站內容和搜尋意圖有高度關聯,即可有助於提升網站排名。SEO 初學者可先從標題撰寫、內容關鍵字分佈、確保網站沒有重複內容多下功夫。



如何學習 SEO 

SEO 對初學者而言,比起其他數碼營銷困難的地方在於 Google 不會告訴你它真正的演算法。許多經驗豐富的Google SEO 專家,也是靠長期經驗、觀察,並透過各種 SEO工具和討論,才能歸納出可能的結果。加上,與SEO相關的範圍太廣太多,像前面提到的網站內容、程式碼、架構都會影響SEO表現,而每項又有海量的細節,使網上SEO教學資源非常零散,很難有系統一次地組織起來。


因此通常建議想學習SEO的初學者,從 SEO課程下手,先系統性地認識SEO各方面的概念和重要細節,往後無論是要自學或再找進階課程進修,都會比較容易,不會雜亂無章。


HK SEO課程推薦


以下推薦幾三個 SEO課程,讓想學習入門SEO的人,可以從中找到自己適合的SEO課程,進入SEO的世界!


1 Coursera


美國知名大學 UC Davis 在 Coursera 上,有一系列從初階到中階的 SEO課程,可以視乎自己的需求與進度報讀。


2. Udemy


全球最富盛名的線上教學平台之一,提供不同主題式 SEO課程,但對初學者而言,若不熟悉SEO教學重點與學習結構,在組織不同主題課程時可能會比較迷茫。


3. The Blueprint Training


Blueprint Training 鎖定的學習對象是提供 SEO服務的公司,因此除了基礎與進階的 SEO教學,還有客戶管理教學,教授如何管理多個網站的SEO優化。

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