【SEO 優化教學 2020】甚麼是SEO?如何自學SEO?

February 12, 2020

什麼是SEO:讓Google「打撈」你的網頁

SEO全寫是「search engine optimization」(搜尋引擎優化),顧名思義,是針對搜尋引擎所做的各項強化工作,特別是針對現時世上最大型的搜尋引擎平台:Google。

據估計,Google現時每秒處理達4萬筆搜尋指令,每天可輸出35億搜尋結果,並根據逾百項準則,評定網頁結果序列。在如此天文數字當中,如何讓Google「打撈」出你的網頁,並提高排名,正是「SEO」。

為何商業機構需要SEO?

過往我們需要一項商品或服務,我們會經由廣告、朋友推薦或是在街頭自行搜尋。現時身處於網絡化時代,我們均藉由搜尋引擎,去尋找及對比不同商戶提供的商品及服務。

市場競爭由線下移師到線上,客戶能夠在Google等搜尋引擎當中,找出及對比不同的商品服務。唯有透過製作SEO文章及內容,商戶網站在搜尋引擎中的排名才能得以提升,增加接觸客戶的機會。

SEO與行銷有何關係?

根據「行銷漏斗」的理念,商戶推廣商品的第一步,必須要增加客戶的辯識度(Awareness),並深化商戶對品牌的認知及信任。「SEO寫作」或「SEO行銷」,可以透過利用編寫符合SEO標準的內容,提高在搜尋結果中的排名,達致更佳的行銷結果。

甚麼才是符合「SEO標準」的內容?

當我們打開Google輸入一個關鍵字,其實都帶著一份疑惑,然後期望得到一個答案。例如當我們輸入「什麼是SEO」,期望可得到的答案,則是找到網頁及內容,能夠釐清我們對SEO的困惑。

對於商業網頁而言,則是你所提供的資訊,能夠命中客戶的疑慮,並且解決商戶的問題。相比傳統的行銷方式,SEO行銷需要早一步預計客戶的所需及搜尋習慣,再提供高質素的內容。

如何建立優質的SEO內容?

Google有逾百項的搜尋標準,涵蓋了網頁全方位的細節。粗略而言,SEO可分為三個層次:

I. 技術性 SEO/Technical SEO:

這可視為SEO宏觀面向的工作,包括前期的關鍵字搜尋、網站的版面形態、網站地圖(sitemap)、網頁內部編碼結構。雖然你在網頁上看不見這些設定,但對於Google的辨認系統卻有影響。

II. 表層 SEO/On-site SEO:

「表層」所指的,是你在網站頁面在上可見的一切資訊,包括文字、圖片以及影片等。如何令這些資訊及內容貼合搜尋引擎的標準,則是表層SEO(On-site SEO)的工作。

III. 外層 SEO/Off-site SEO:

「外層」則相對「表層」而言,指的是你的網站在整個「網絡藍海」的連繫。例如,你的對外連結是否整潔有效?對內連結會否有錯,或會否連接至與關鍵字不相符的頁面。其他網站的「反向連結」(backlink)有多少?

以及網站的網站權威(Authority),是否能夠加強網頁於主要社交平台上的分享度?均是屬於off-page SEO的範疇。

如何學習SEO?

要學習SEO,必須先有心理準備需要每天坐在電腦前,與各種搜尋引擎「搏鬥」,吸收各種新資訊,不斷調整舊有的策略。你需要一再測試、監察以及調整現在的網站內容。

Google絕非省油的燈,每天輸出的搜尋結果都會有輕微調整。要令Google覺得你的網站「有用」而且能夠長期提升排名,並非簡單透過增加關鍵字,即可以通關,你還必須深入了解搜尋結果的「生態」。

除了不斷測試搜尋結果,翻查SEO的最新知識外,你亦可以透過參加更多的研討會或交流會,獲得更多更新的SEO資訊。

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