【網路行銷】2020 創業基礎網路行銷課程入門必修攻略——比較及免費資源

July 20, 2020

科技愈來愈發達，每人手上都必定拿著智能電話、電腦的日子，行銷方式也慢慢改變，由傳統線下的方案變成網路主導，網路行銷也逐漸轉為大勢，不少傳統品牌、新創公司也會採取這種行銷方式。本文將會介紹網路行銷的背景、一些重要元素，分析學習的原因、適合對象，而且比較不同的網路行銷課程，包括線上／線下，免費／付費，並介紹一些免費網上資源，好讓你能快速掌握網路行銷的基礎。


網路行銷究竟是甚麼？

「網路行銷」其實是一個大包圍的詞彙，當中有不同的手法和渠道作推廣用，大多數也是靠大數據 Big Data 支持的，範圍包括了 SEO、內容、社群、網紅、付費廣告以及聯盟行銷等等，以下將會一一介紹。


  • SEO行銷

SEO行銷的全名便是 Search Engine Optimization，即在搜索引擎最佳化，要跟搜索引擎角力，包括了利用關鍵字優代到達頁面、網站，以提升在搜尋結果的排名，獲取更多曝光率和自然流量。你現在在Google上試搜尋「網路行銷」出現的前幾名文章／網站，都是經過一輪關鍵字優化而得出的成績喔～


相關文章︰【SEO 優化教學 2020】甚麼是SEO？如何自學SEO？


  • 內容行銷

內容行銷主要是為潛在顧客建立有價值的內容，舉個例子，旅遊產業的話，他們會製造很多旅遊相關的內容，行程推介、飯店介紹等等，以創立更多的自然流量。內容行銷旨在為顧客提供更多有用的資訊，又或是解決問題，建立長期關係，令客戶對品牌產生好感和信賴。互聯網的發達，令到內容行銷近年來愈來受重視呢。


  • 社群行銷

社群行銷應該是大家最常接觸到的一種行銷方式，Facebook、Youtube、Instagram，甚至最近急速成長的TikTok抖音，也是「社群」。社交媒體上的更新，例如生活化的貼文、動態，大多都是為了塑造品牌特色，拉近品牌和用戶的距離，跟顧客建起情感連結，取得他們的共鳴來提高轉換率。


  • KOL行銷

在大家依賴網上搜尋心得的時候，就是網紅大行其道的時候。KOL，網紅，也可稱為「意見領袖」，藉著經營社交媒體，有一定影響力，品牌可以利用網紅在社群作一些內容行銷，分享親身使用產品的經驗，提升品牌以及產品的曝光率以及銷售額。


  • 付費廣告行銷

付費廣告行銷就比較像傳統的廣告一樣，只是平台轉為Facebook、Google等地方，但不同的是，現在可以利用 Cookies、大數據等，更準確地尋找到目標受眾，以及潛在客戶，又或是進行「再行銷 Retargeting」，持續地向潛在容戶投遞廣告以進一步觸發他們的購物意欲，有效地追蹤廣告成效。


學習網路行銷的原因

相比以前傳統的行銷，例如大眾媒體，如報紙、電視上的廣告，又或是一些線下的活動，網路行銷更加帶有目的性，可以從數據中找到目標受眾，令到廣告或者專案的成本效益更高，減少不必要的開支。成效同時可以被量化，清楚了解不同渠道的行銷表現，知道如何優化行銷。而且，對比報紙／電視廣告，成本也更為便宜，對新創、中小企而言，學習網路行銷能夠發掘更多不同的渠道去增加曝光率，行銷變得愈來愈容易。


傳統行銷大多都是單向式，觀眾被動的獲得資訊，一味接受鼓勵消費的內容，但是現在行銷也是雙向的，例如網紅行銷／社群行銷等，鼓勵很多使用者創作內容，比起以前，顧客、用戶和公司的關係會更加密切，也會更容易塑造品牌形象。


隨著傳統媒體日漸式微，網路行銷已經成為了各大小公司宣傳自己，增加轉換率的主要方法，要與時共並進，就應該學習數位行銷，不論是需要轉型的傳統公司，或是中小企、新創，都可以利用網路行銷達成營運目標。


相關文章︰66年傳統品牌 vs 成長行銷 香港雞仔嘜轉型之戰

誰適合上網路行銷課程？

其實大部份人只要有興趣的話，也歡迎參與數位行銷課堂，但課程猶其適合以下所提的︰


  1. 初創公司的老闆、管理層或員工

初創的曝光率非常重要，最好依靠網路行銷，在不同的渠道宣傳品牌。網路行銷的低成本，高效益特性也非常適合初創公司的環境及需求。


  1. 傳統公司的管理層

傳統的行銷已經慢慢被取代，近年傳統公司都要開始轉型利用網路行銷進行銷售方案，現在他們比較會傾向跟代理合作，但高層參加課程後，其實可以降低成本，自己行銷，自己完成！


相關文章︰管理層帶領數據分析融入團隊 行銷企劃不再靠代理


  1. 期望轉換工作環境的人

科技一直在更新，在未來都一定會有很好的前景，期望轉換工作環境，學習一個新技能的人士，也可以考慮學習網路行銷。

課程比較　

線上VS線下

　　 線上 線下
例子 Hahow, Google Digital Garage, Growth Marketer Academy, Facebook Blueprint 等等 度哥網絡行銷課程、阿享小電商、Growth Marketer Academy等
好處 1.較靈活，可以自由控制自己上課的時間，也可以按自己的步伐慢慢學習
2.可以選擇自己有興趣的題目，如SEO、社群行銷，不用學習一些自己沒有太多意欲學習的主題		 1.更高的互動性，講師和學員可以在課堂上交流意見，有任何問題都可以有更快的解答，講師也會清楚學員不清楚的地方，為課程作出不同的修改。
2.可以透過實體課程進行拓展／經營人際網絡，認識不同的老闆或主管

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免費VS付費

　　 免費 付費
例子 Facebook Blueprint，Facebook社團，部落格等等 度哥網絡行銷課程、Growth Marketer Academy、Hahow等
好處 1. 不用付費，不用成本就可以獲得關於網絡行銷的知識
2. 加入 Facebook社團也可以拓展人脈，透過交流，也可以加深自己的了解		 1. 更有系統性，由理論、實例，可以完善並有系統地學習完整的知識
2. 有問題的話可以即時問講師，以及交流意見

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免費網上資源

上面都提到有很多免費的資源，就算大家沒想要付費參加課程都可以看看，增值自己！ 

Facebook社團︰

https://www.facebook.com/groups/growthmarketeracademy/

Instagram裹的知識型部落客

https://www.instagram.com/ec.wife/?utm_source=ig_embed

Facebook Blueprint 的免費課程學習

https://zh-hk.facebook.com/business/learn

Medium上關於SEO的部落客

https://frankchiu.io/

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