【網路行銷】2020 創業基礎網路行銷課程入門必修攻略——比較及免費資源

July 20, 2020

科技愈來愈發達,每人手上都必定拿著智能電話、電腦的日子,行銷方式也慢慢改變,由傳統線下的方案變成網路主導,網路行銷也逐漸轉為大勢,不少傳統品牌、新創公司也會採取這種行銷方式。本文將會介紹網路行銷的背景、一些重要元素,分析學習的原因、適合對象,而且比較不同的網路行銷課程,包括線上/線下,免費/付費,並介紹一些免費網上資源,好讓你能快速掌握網路行銷的基礎。


網路行銷究竟是甚麼?

「網路行銷」其實是一個大包圍的詞彙,當中有不同的手法和渠道作推廣用,大多數也是靠大數據 Big Data 支持的,範圍包括了 SEO、內容、社群、網紅、付費廣告以及聯盟行銷等等,以下將會一一介紹。


  • SEO行銷

SEO行銷的全名便是 Search Engine Optimization,即在搜索引擎最佳化,要跟搜索引擎角力,包括了利用關鍵字優代到達頁面、網站,以提升在搜尋結果的排名,獲取更多曝光率和自然流量。你現在在Google上試搜尋「網路行銷」出現的前幾名文章/網站,都是經過一輪關鍵字優化而得出的成績喔~


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  • 內容行銷

內容行銷主要是為潛在顧客建立有價值的內容,舉個例子,旅遊產業的話,他們會製造很多旅遊相關的內容,行程推介、飯店介紹等等,以創立更多的自然流量。內容行銷旨在為顧客提供更多有用的資訊,又或是解決問題,建立長期關係,令客戶對品牌產生好感和信賴。互聯網的發達,令到內容行銷近年來愈來受重視呢。


  • 社群行銷

社群行銷應該是大家最常接觸到的一種行銷方式,Facebook、Youtube、Instagram,甚至最近急速成長的TikTok抖音,也是「社群」。社交媒體上的更新,例如生活化的貼文、動態,大多都是為了塑造品牌特色,拉近品牌和用戶的距離,跟顧客建起情感連結,取得他們的共鳴來提高轉換率。


  • KOL行銷

在大家依賴網上搜尋心得的時候,就是網紅大行其道的時候。KOL,網紅,也可稱為「意見領袖」,藉著經營社交媒體,有一定影響力,品牌可以利用網紅在社群作一些內容行銷,分享親身使用產品的經驗,提升品牌以及產品的曝光率以及銷售額。


  • 付費廣告行銷

付費廣告行銷就比較像傳統的廣告一樣,只是平台轉為Facebook、Google等地方,但不同的是,現在可以利用 Cookies、大數據等,更準確地尋找到目標受眾,以及潛在客戶,又或是進行「再行銷 Retargeting」,持續地向潛在容戶投遞廣告以進一步觸發他們的購物意欲,有效地追蹤廣告成效。


學習網路行銷的原因

相比以前傳統的行銷,例如大眾媒體,如報紙、電視上的廣告,又或是一些線下的活動,網路行銷更加帶有目的性,可以從數據中找到目標受眾,令到廣告或者專案的成本效益更高,減少不必要的開支。成效同時可以被量化,清楚了解不同渠道的行銷表現,知道如何優化行銷。而且,對比報紙/電視廣告,成本也更為便宜,對新創、中小企而言,學習網路行銷能夠發掘更多不同的渠道去增加曝光率,行銷變得愈來愈容易。


傳統行銷大多都是單向式,觀眾被動的獲得資訊,一味接受鼓勵消費的內容,但是現在行銷也是雙向的,例如網紅行銷/社群行銷等,鼓勵很多使用者創作內容,比起以前,顧客、用戶和公司的關係會更加密切,也會更容易塑造品牌形象。


隨著傳統媒體日漸式微,網路行銷已經成為了各大小公司宣傳自己,增加轉換率的主要方法,要與時共並進,就應該學習數位行銷,不論是需要轉型的傳統公司,或是中小企、新創,都可以利用網路行銷達成營運目標。


相關文章︰66年傳統品牌 vs 成長行銷 香港雞仔嘜轉型之戰

誰適合上網路行銷課程?

其實大部份人只要有興趣的話,也歡迎參與數位行銷課堂,但課程猶其適合以下所提的︰


  1. 初創公司的老闆、管理層或員工

初創的曝光率非常重要,最好依靠網路行銷,在不同的渠道宣傳品牌。網路行銷的低成本,高效益特性也非常適合初創公司的環境及需求。


  1. 傳統公司的管理層

傳統的行銷已經慢慢被取代,近年傳統公司都要開始轉型利用網路行銷進行銷售方案,現在他們比較會傾向跟代理合作,但高層參加課程後,其實可以降低成本,自己行銷,自己完成!


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  1. 期望轉換工作環境的人

科技一直在更新,在未來都一定會有很好的前景,期望轉換工作環境,學習一個新技能的人士,也可以考慮學習網路行銷。

課程比較 

線上VS線下

   線上 線下
例子 Hahow, Google Digital Garage, Growth Marketer Academy, Facebook Blueprint 等等 度哥網絡行銷課程阿享小電商Growth Marketer Academy
好處 1.較靈活,可以自由控制自己上課的時間,也可以按自己的步伐慢慢學習
2.可以選擇自己有興趣的題目,如SEO、社群行銷,不用學習一些自己沒有太多意欲學習的主題
1.更高的互動性,講師和學員可以在課堂上交流意見,有任何問題都可以有更快的解答,講師也會清楚學員不清楚的地方,為課程作出不同的修改。
2.可以透過實體課程進行拓展/經營人際網絡,認識不同的老闆或主管

免費VS付費

   免費 付費
例子 Facebook Blueprint,Facebook社團,部落格等等 度哥網絡行銷課程Growth Marketer AcademyHahow
好處 1. 不用付費,不用成本就可以獲得關於網絡行銷的知識
2. 加入 Facebook社團也可以拓展人脈,透過交流,也可以加深自己的了解
1. 更有系統性,由理論、實例,可以完善並有系統地學習完整的知識
2. 有問題的話可以即時問講師,以及交流意見


免費網上資源

上面都提到有很多免費的資源,就算大家沒想要付費參加課程都可以看看,增值自己! 

Facebook社團︰

https://www.facebook.com/groups/growthmarketeracademy/

Instagram裹的知識型部落客

https://www.instagram.com/ec.wife/?utm_source=ig_embed

Facebook Blueprint 的免費課程學習

https://zh-hk.facebook.com/business/learn

Medium上關於SEO的部落客

https://frankchiu.io/


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